电视的使用率已从70%下降至30%，年轻人的选择让广电感到压力。为此，广电在2026年8月发起了818万套一体化电视USB适配器的采购，预算为4.9亿元。尽管这一措施看似能够刺激市场，但是否真的能解决年轻观众不愿打开电视的问题呢？ 2026年上半年，中国电视的出货量减少至1494.7万台，同比下降10.1%，是自2010年以来的最低水平。根据洛图科技的数据，电视开机率从2016年的70%降至2022年的不足30%，目前这个数字可能更低。虽然全国的有线电视用户达2.07亿，IPTV用户超过4亿，但许多家庭的电视却变得不常使用。广电总局为了挽救市场，在2026年8月31日采取措施，发布了年度通用一体化电视USB适配器的招标，计划采购818万套，分为不同类型，规模占上半年出货量的55%。这种一体化电视的方案是通过“应用软件+USB适配器”的组合，使老旧电视能够使用直播、回看等功能，避免了外接笨重的传统机顶盒。根据相应的标准，这种技术已经成熟，但依然需要外接设备。事实上，这一措施主要是针对现有电视的一种过渡方案。 从2023年的双重治理实施以来，广电开始推行简化电视观看的措施，2025年完成了插入式微型机顶盒的部署，2026年展开全国推广。然而，电视开机率的下滑并不仅仅是操作复杂的问题。许多家庭在使用电视时需要频繁切换遥控器，操作繁琐让人感到烦躁，但更根本的原因在于电视内容的收费问题。变得越来越多的付费功能和广告，让年轻人宁愿选择手机上的丰富多彩的短视频与综艺，而对传统电视节目失去了兴趣。 一体化电视的推广是出于简化硬件的考虑，但如果收费模式不变，用户仍然会离开。广电的集采如果变成运营商捆绑套餐和隐藏费用，那么年轻观众依然不会回归。因此，技术的改进无法替代内容的吸引力。 从厂家角度来看，此次集采既是机遇也是挑战。这对电视制造商来说，短期内可以消化产能，但也可能让它们失去品牌竞争的主动权，沦为代工工厂。同时，传统机顶盒产业将在未来几年内渐渐减少，而一体化电视和微型机顶盒将逐步替代旧有设备，但这一过程需要时间。 一体化电视是广电在应对IPTV和网络流媒体上的一种防守性创新，虽然操作简便，但没有引入差异化的内容，客厅的主角仍将是手机。对于普通家庭而言，可以关注当地运营商的升级政策，尽快摆脱复杂的操作，但更重要的是期待广电在内容方面的改进，只有这样，电视才会重新焕发吸引力，否则再多的集采也难以从根本上解决问题。